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DEUTSCHE HOSPITALITY | ITB 2018
Kategorie Messeauftritt Auftraggeber Steigenberger Hotels AG Leistungen Konzeption, Design, Realisierung Location Berlin, Deutschland Agentur ET Global Exhibit Group
Team Katja Schmitt, Jaqueline Symalla, Jill Taylor, Sandra Stachelroth-Hermes Fotos ET Global Exhibit Group
Die Deutsche Hospitality ist Dachmarke der Steigenberger Hotels AG. Dazu zugehörig sind die Marken Steigenberger Hotels und Resorts, JAZ in the city, Maxx by Steigenberger und Intercity Hotels. Die verschiedenen Marken bedienen unterschiedliche Kundenansprüche und decken somit ein breites Spektrum ab. Die gemeinsamen Werte Passion, Perfection, Tradition, Vision und Caring vereinen die Marken.
Aufgabe ist es diese 4 sehr unterschiedlichen Hotelunternehmen unter der Dachmarke DH auf einer gemeinsamen Fläche auf der ITB 2018 zu präsentieren. Die einzelnen Unternehmen sollen die Chance bekommen ihren eigenen Charakter zu zeigen und gleichzeitig als vereinte Allianz auftreten.
Die Deutsche Hospitality wird als Dachmarke gespielt und bildet den Rahmen für die Inszenierung der einzelnen Hotelmarken innerhalb charakteristischer Loungebereiche im Zentrum. Jede Marke gewährt mit Hilfe von großflächigen Bildwelten und individueller Möblierung einen guten Einblick in die hauseigenen Charakteristika und Werte. Die Bildwelten sind separiert wie große Gemälde auf Leinwand an die Standwände angelehnt. So können sie aus der Nähe alleine und auf die Ferne als Gesamtkunstwerk wirken. Jeweils 2 Leinwände stehen pro Bereich zur Verfügung. Eine zeigt eine repräsentative Szene aus den Hotels und wird von der zweiten mit Abbildungen von Materialitäten oder Grafikwelten unterstützt. Die Ausstattung der einzelnen Markenbühnen ist stark an den Möblierungen in den Hotels selbst orientiert. Sogar einzelne originale Gestaltungslemente konnten in die Gestaltung einbezogen werden.
Jede Markeninsel lädt zum Verweilen ein und durch ein ausgeklügeltes Cateringkonzept wird jeder Markencharakter individuell gustatorisch unterstützt.
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